이정합 이기승 (以正合, 以奇勝)

以正合, 以奇勝(이정합 이기승) 

적을 대할 때는 원칙으로 대하되 이길 때는 임기응변으로 이기라는 뜻으로 
결국 원칙을 버리지 않되, 상황에 적절하게 방법을 바꿔 나가야 한다. 

- 손자병법(孙臏兵法) -

맥도널드 창업자 레이 크록은 "남들은 날 햄버거 장사꾼이라 하지만, 난 사실 부동산으로 돈을 벌었다"고 말했다. 
상대방도 알고 나도 알고 있는 방법으로 싸우는 건 정(正)이고, 상대가 예상치 못한 기상천외한 방법을 쓰는 건 기(奇)의 전략이다. 

맥도널드는 경쟁사들과 햄버거라는 '정'으로 맞서 싸우는 동시에, 목 좋은 길목에 부동산을 확보해나가는 '기'의 전략을 함께 써서 세계적 프랜차이즈가 됐다. 

“적이 진공하면 우리는 물러나고, 적이 정지하면 교란하고, 적이 피곤하면 공격하고, 적이 물러나면 추격한다.” 
이것이 마오쩌둥의 유명한 군사원칙 ‘16자 전법’이다.